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以营销驱动的海信，在快速增长的海外市场中高端内容不足，毛利率较低。在全球电视库存竞争下，它将面临严峻的考验。在2018年海信开放日上，海信集团总裁贾绍前表示，海信国际化五年投资超过100亿元。自2月5日起，该电视出现电视不听指令、反复开关机、遥控器不响应指令、不说话自动启动语音等问题。最终，这台电视无法关机，我只能通过切断电源的方式强制关机。

海信视频并未透露对重大赛事的赞助金额。有人预测，海信2016年和2020年欧洲杯的赞助费约为100-1.4亿欧元，2018年和2022年世界杯的赞助费约为2亿美元。今年3月，海信发布军令状，海外市场高端销量增长40%以上。 2018年，海信视讯海外市场营业收入234.2亿元，比国内市场多37.4亿元，占公司营业收入的54.34%。

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与高端战略不匹配的是，海信视讯的研发投入未达到市场预期，产品质量频频被诟病。海信于志涛：13项行业领先技术突破，实现ULEDX参考级成像。截至今年12月6日，黑猫投诉平台针对海信电视的投诉多达2215条。今年前三季度，海信视讯综合毛利率为17.76%，较去年同期增长2.22个百分点。 2016年以来，海信频繁投入巨资赞助全球顶级体育赛事，海外市场影响力不断提升。

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尽管海外市场营业收入增长迅速，已经超过国内市场，但海信在海外市场仅实现微利。虽然没有亏损，但利润也相当微薄。在全球电视市场上，韩国三星毫无争议地是冠军。海信真的超越了LG、TCL（），成为仅次于三星的巨头吗？官方数据显示，2016年，海信全球知名度为37%，2021年，海信全球知名度达到59%。海信出货量跃居全球第二位。一个非常重要的因素是海外市场的大幅增长。

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财报显示，2021年，海信视频智能显示终端业务收入378.06亿元，占主营业务收入431.18亿元的87.68%。在海外市场，海信依靠重度营销赢得了知名度和市场份额，但这样的份额需要持续的投入。 2021年至2021年，海信视觉研发费用分别为14.26亿元、17.40亿元、18.51亿元。同期销售费用分别为36.05亿元、33.33亿元、35.36亿元。研发费用约占销售费用的一半。

海信视讯在海外市场的毛利率较低，这在一定程度上也说明了该公司产品在海外市场的竞争力有限，甚至可以说没有占据高端市场。世界顶级赛事与大电视屏幕紧密相连，海信电视频频出现在赛事现场。海信电视品牌力不断增强，是推动海外市场快速增长的重要力量。